小米花200万改logo遭群嘲,是真傻还是炒作?(文末福利)

近日,小米升级logo的事情引发热议(www.yinzui.cn)。

不就是直角变圆角吗?居然耗资200万???

网友们瞬间炸裂!在雷军微博下纷纷留言:

“雷总,你被骗了”

“这不就是老版miui的圆角图标嘛”

“这钱拿去给造车的兄弟改善伙食不香吗”

......

吐槽段子可以说层出不穷...

还有网友贴心地把手机主题图标贴出来供雷军参考。

小米升级logo是炒作还是另有深意?

有人猜想,雷军这波操作,升级logo是假,借机炒作是真。就凭这蹭蹭上升的话题值,200万花的不冤。

也许你只注意到200万,却没有注意到这沿用下来的橘黄颜色,字体,和形式,不就是过去十年我们对小米的认知吗?

这就是品牌的认知度,是小米积累了十年,每年花几千万宣传得来的。

如果改变了颜色和字体......

你还认得它是小米吗?

logo升级,是传承而不是颠覆

轻易改变品牌的固有形象,会让用户产生陌生感,稀释原有的品牌价值,浪费多年积累下来的品牌资产。

要让观众重新接受这个形象,不知又要花多少年,花多少个几千万了。

如果你觉得小米傻,那下面这些大品牌是不是集体犯傻呢?

品牌资产是用来传承,而不是用来颠覆的。

雷军在微博写道:新十年,新形象。

正是因为旧logo无法承载新的品牌目标,小米的新logo计划自2017年就开始筹划,并由国际知名设计师原研哉主导设计。

而被网友热议的200万升级费用当然不是花在了改变轮廓的操作步骤上(毕竟轮廓改变确实毫无技术性可言),而在于你得知道把方的弄成圆的才是好的解决方案,即大师提出的“Alive生命感设计”的设计理念——具备“超椭圆”数学之美的新logo,不再局限于画面的一角,仿佛有了生命。(大师的语言,你听不懂也没关系)

所以真正价值点还是在于新logo表现的品牌理念和内核:“科技越是进化,就越接近生命的形态”。

小米作为中国的科技企业,从一开始解决了极致性价比的手机这个问题,随着企业发展,解决的问题和承担的责任发生了变化,从解决顾客问题到行业问题,再到社会问题,未来小米需要承担的是文化的问题和责任,输出中国文化、东方智慧;所以原老师说小米新logo里边是东方哲学,这个就是所承担的社会责任不同了,也许,雷军认同的就是这个。

logo升级属于商标更改的范畴,为的是升级品牌,这是大多数企业在某些时间节点,最喜欢干的事,可以让企业以最小的成本得到实际的品牌认知效益。

注册商标对企业究竟有多重要?

说到商标,由此引发的热点还真不少。

苹果前段时间起诉了一家创业公司Prepear,只因为这家公司的logo是一颗梨,而苹果认为这个梨和自家logo太像了。

有人说苹果太霸道,管你是梨、桃还是芒果、香蕉,它对几十家小公司的水果logo都发起了诉讼。作为宇宙第一大公司,苹果对于商标的看重可见一斑。

为了保护自家商标,很多企业都有自己的办法,尤其是被称为“中国土豪式山寨防堵法”的商标保护大法。

类似的有阿里巴巴,将阿里妈妈、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里爷爷整个阿里家族一网打尽,注册一空。

五粮液则把一粮液、二粮液、三粮液、四粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液、百粮液、千粮液统统注册。

老干妈注册了192件商标,将老干爸、老干爹、老干娘、老姨妈、干儿子、干儿女等等七大姑八大姨统统收至麾下,谨防山寨。

品牌是一家企业最重要的资产,而商标则是品牌最基本的载体,对于商标的保护怎么强调也不过分。

不过大部分中小微企业经营者却觉得商标注册是大公司的事,小企业使用未注册商标也无妨。真的是这样吗?

01

什么是“未注册商标”

未注册商标是指未获得国家主管机关的注册,使用人不具有商标专用权的商标。未注册商标不享有商标的专用权,不能援引《商标法》进行保护。

02

使用未注册商标的四个风险

1、不受法律保护

《商标法》第三条规定:“经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。”

所以说,企业使用未注册商标的最大风险就是商标无法获得相关法律的保护。企业对该商标不享有商标专用权,其他企业也能使用该商标。

举个例子:A企业生产的"大地"牌拖拉机物美价廉,很受消费者欢迎。但A企业没有注册"大地"商标,其他厂家就纷纷在自己生产的拖拉机上打上了"大地"字样出售,从而损害了A企业的利益。

2、容易遭到他人抢注

我国《商标法》规定,商标专用权只能通过商标注册取得,采用申请在先原则,即谁先申请注册,谁就拥有该商标的专用权。

如果企业使用的是未注册的商标,一旦商标被他人成功抢注,企业可能就无法再继续使用该商标,之前花费在宣传该商标的人力、物力、财力都将付诸东流。

3、容易侵犯他人的商标专用权

使用未注册商标,容易侵犯他人的商标专用权。企业使用的未注册商标若与他人在先注册的商标相同或近似,则有可能侵犯了该企业的商标专用权,从而引发商标纠纷,甚至会让双方对薄公堂。若最终认定企业确实侵犯了他人的商标专用权,还可能会赔偿他人的经济损失。

4、商标无法成为企业的无形资产

无形资产是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。在知识产权领域,无形资产包括专利权和商标权。

我国的《商标法》规定只有成功注册的商标才受到法律保护,才能形成商标权。如果企业使用的是未注册的商标,该商标将无法受到法律保护,也就无法形成商标权,也就无法成为企业的无形资产。

小憨在这里奉劝有志于创业的朋友:

一定要对商标重视起来,当你的品牌做到一定规模和知名度之后,再回过头去处理商标问题,它会让你付出巨大代价。

轻则对方向你狮子大开口,要求你付一大笔钱购买商标,重则直接一纸起诉让你商品下架、无法经营,最终被迫改名。

而一旦改名,你先前积累下的品牌资产,品牌知名度、认知度、品牌形象也就荡然无存。

注册商标需要哪些流程?

注册商标首先要检索商标是否已经被注册。确定没注册以后是商标审查。商标审查分形式审查和实质审查。

①商标形式审查,一般为3—4个月,确立申请日十分重要,由于中国商标注册采用申请在先原则,一旦发生申请日的先后成为确定商标权的法律依据,商标注册的申请日以商标局收到申请书件的日期为准,商标局收到商标申请书对于符合形式要件的申请书发放受理通知书。

②商标实质审查,12个月,商标实质审查是商标注册主管机关对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查.资料检索.分析对比.调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动。

之后是初审公告。商标的审定是指商标注册申请经审查后,对符合《商标法》有关规定的,允许其注册的决定。并在《商标公告》中予以公告。三个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的,该商标即注册生效,发放注册证。

法律依据:《中华人民共和国商标法》第二十二条商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称,提出注册申请。商标注册申请人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标。商标注册申请等有关文件,可以以书面方式或者数据电文方式提出。

你以为的商标注册是这样

真正的商标注册却是这样的

不知道你晕没晕,反正小憨已经晕菜了。

专业的事交给专业的人

因为注册商标到商标证书发放下来是一个漫长的过程,很多人也就浅尝辄止,不了了之了。然而交给代理机构,很多问题都有专业的人来负责,被驳回的风险也会比不懂的人要小很多。

憨牛网知识产权事业部,是经国家工商行政管理总局备案登记,专业从事国内外知识产权领域相关事宜的服务机构,是国家工商总局指定商标代理机构,中华商标协会理事单位。凭借优质的服务水平及专业的业务知识被中华商标协会先后评为“2017-2018年度优秀商标代理机构”、“2020年度优秀商标代理机构”。

知识产权事业部现拥有一支百余人专业服务团队,由资深知识产权律师、代理人及资深顾问组成,专注于为企业提供国内外商标代理、商标运用与转化、保护和维权等一站式知识产权整合服务。

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